구글, AI 검색 답변 출처 링크 강화

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구글이 인공지능 검색 기능인 AI 오버뷰(AI Overviews)와 AI 모드(AI Mode)의 답변에서 본문 내 출처 링크를 더 자주, 더 앞쪽에 배치한다. 기존 검색결과처럼 링크 목록을 먼저 보여주는 대신 맞춤형 답변을 제시하면서 언론사와 웹사이트로 향하는 트래픽이 줄어든다는 우려가 나온 가운데, 이용자가 필요한 대목에서 핵심 출처를 바로 열 수 있도록 링크 노출 방식을 손보는 것이다.¹

더버지에 따르면 구글은 그동안 AI 검색 환경에서 본문 내 링크를 지속적으로 크게 늘려 왔다고 밝혔다. 이번 변경의 핵심은 단순히 링크 수를 추가하는 데 그치지 않고, 답변 상단에 링크가 등장하는 빈도를 높이는 데 있다.¹

링크를 강조하는 방식도 답변의 성격에 따라 달라진다. 구글은 특정 업무나 정보를 처리할 때 참고할 사이트가 소수로 좁혀지는 경우, 관련 맥락을 붙인 링크를 답변 맨 위에 보여주는 방식을 시험하고 있다. 회사가 제시한 사례는 항공권 환불 관련 검색이다. 시의성이 중요한 기사에는 지난 5월 발표한 링크 회전형 목록을 더 많은 지역과 언어로 확대한다. 답변 끝에 붙는 링크 영역에는 이미지 썸네일과 누르기 쉬운 디자인을 적용해 눈에 더 잘 띄도록 바꾼다. AI 모드에서는 언론사와 창작자의 검색 프로필로 이동하는 링크도 시험 중이다.¹

이번 조치는 AI가 내용을 요약하더라도 원문으로 가는 경로를 답변 속에 남기려는 시도다. 동시에 구글은 콘텐츠 사용에 대가를 지급하는 ‘뉴스 AI(News AI)’ 시범 사업도 운영하고 있다. 구글 발표로는 참여 언론사가 400곳을 넘었으며, 액시오스(Axios), CNN, 파이낸셜타임스(Financial Times)가 새 파트너로 합류했다. 이 사업은 구글 뉴스의 언론사 페이지에 심층 기사 개요를 제공하는 등 새 AI 기능을 개발하기 위해 확장 콘텐츠를 전달하고 사용하는 데 비용을 지급한다.¹

다만 링크를 앞세우는 변화가 실제 언론사 유입 회복으로 이어질지는 자료만으로 확인할 수 없다. 현재 확인되는 것은 AI 답변 안에서 출처로 이동할 기회를 늘리겠다는 구글의 발표와 일부 기능의 시험·확대뿐이다.

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